网站迁移可能是一项艰巨的任务，因为在迁移过程中可能会丢失或忽略所有内容。如果没有正确规划和执行，网站迁移可能会导致令人沮丧的体验，并会破坏您的有机可见性，流量和收入。

一个拙劣的网站迁移是表现机构Merkle被引入以解决其客户，一家领先的电子产品制造商的情况。该团队找到了恢复流量的方法，并实现了比迁移前水平更高的性能，从而提高了谷歌seo转化率和收入。

任务

在特定广告系列中，在完整网站重新格式化并迁移到HTTPS后，该代理商被引入以恢复自然流量。与去年相比，该网站的有机流量减少了近50％。

Merkle制定了一项策略，包括确定网站的哪些区域丢失流量，对新平台进行技术审核以及优化关键字信号。

挑战

由于团队没有参与迁移，因此很难理解网站构建中的一些细微变化。在迁移过程中，许多URL都发生了变化，使得页面级性能难以比较。除此之外，客户的有机流量的很大一部分来自特定的型号搜索，并且由于频繁更改的库存，个别关键字级别的性能评估也是不可能的。

修复有机绩效还意味着解开客户在网站上的B2B和B2C部门交织在一起的部分。B2B部门作为公司主要网站的子文件夹存在，并且一些产品通过两者销售，导致搜索结果页面上的激烈竞争。

为了增加复杂性，新网站使用了几个JavaScript驱动的组件，服务器端URL重写，几乎满足每个国家/地区的hreflang标签以及动态移动设计。

技术和页面补救措施

解决重定向错误和冗长的链：一些超过五个重定向是Merkle的首要任务之一，并导致稳定的索引和改进的排名。从那里开始，团队重新编写了robots.txt文件，该文件阻止了新平台用于调用关键页面内容的API爬行。Merkle修复了站点地图问题，例如添加丢失的URL和删除不可索引的URL，以将站点地图索引从5％增加到近90％。

客户端的新平台模板在大多数页面的多个位置使用<h1>标签。Merkle修改了模板，将不必要的标头标签重新编码为h1类。它修复了链接错误，其中包含了网站的导航，添加了无索引标签，规范标签或重定向到所有精简和近似重复的内容。此外，它更新了上下文链接，HTML站点地图甚至其页脚，以向搜索引擎发送内聚信号。

为此，它还实施了包含元标记，锚文本和内部链接的全站点关键字策略。通过测试，Merkle确定了一些方法来鼓励附加链接显示搜索结果中的丰富网页摘要，并将这些技术应用于旗舰广告系列，从而提高每个广告系列数十万次展示的展示率。

通过优化首页的标签以将信号重新调整到正确的国家/地区页面来解决hreflang问题，从而减少流向不正确版本的网站的流量。

收益

对于其努力，Merkle将第一页上排名的关键词数量与迁移前水平相比提高了30％，与初始移民数量下降相比，增加了79％。总体而言，总排名关键字上升了9％（在初始移民下降后上升了26％）。

该网站的有机流量现在超过了迁移前的水平，增长了112％。更重要的是，修复导致长期完成率同比增长56％，这是客户的主要转换指标。

每个站点迁移都有点不同，不幸的是，坏的仍然很常见，但这个获奖的案例研究证明，我们可以采用正确的方法可以恢复。Merkle营销总监Cheryl Sansonetti 和营销协调员Andrew Galuppo表示，搜索引擎土地奖是团队努力的结果：“它承认并颂扬我们的员工和客户共同努力的伟大工作，我们的团队努力工作，我们希望以多种方式庆祝这一点。”

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