哪些SEO策略和策略将起作用并帮助您在SERP中占主导地位，并在2020年获得更多收入？

这是我们在每年谷歌SEO趋势上都会回答的问题，2018年google优化趋势  ，2019年10个重要的Google SEO趋势

以下是您需要在2020年知道的十大谷歌SEO趋势。

趋势1：BERT和以用户为中心的优化

在2019年，谷歌新的BERT算法的发布引起了广泛关注。自然，每个SEO专业人员都想学习如何针对BERT进行优化。

好吧，与其专注于如何针对特定算法进行优化，不如从Hallmark的搜索策略师Kelly Stanze那里浏览，他将专注于以用户为中心的优化和内容的技术交付。

简而言之，这意味着要重新评估用户访问点以搜索内容并使内容与之对齐。

Stanze说：“研究如何在各种不同的搜索设置中对事物进行爬网，建立索引和提供服务的机制。” “随着用户在搜索方式方面拥有比以往更多的选择，对于SEO而言，牢记干净的架构和内容交付的基础将变得更加重要。”

根据增长顾问兼顾问Eli Schwartz的说法，随着今年BERT纳入排名和具有特色的摘要算法中，Google在使搜索真正涉及意图匹配而不是纯字符串匹配方面取得了长足的进步。

Schwartz说：“内容确实必须按照用户意图写入，而不仅仅是用户可能搜索的字符串。” “关键字研究工具甚至可能与来自建议查询的内容创建的主要数据集的关联性降低。2020年，真正精明的SEO将从他们的办公桌上站起来与客户交谈，以便他们可以找到观众的真正需求。”

必应高级项目经理FrédéricDubut对此表示赞同，并指出，至少就我们所知，关键词研究将变得过时。

Dubut说：“没有迹象表明[自然语言处理] NLP和深度学习研究很快就会放缓，您可以期望搜索引擎在2020年从关键词转换为意图。“从业者和工具提供者都需要将他们的努力转向“意图研究”和满足用户需求。”

正如Groupon的高级SEO经理Jenn Mathews所指出的那样，Google会根据用户的意图而不是关注内容/页面与关键字的匹配，不断进行更新以优化搜索结果。

“ SEO必须了解其内容含义的细微差别，并牢牢把握导致这种趋势的Google过去更新。”

Yext Industry Insights副总裁Duane Forrester表示，我们都希望在过去的几年中专注于目标，并更好地了解客户的旅程。现在，它已成为整个领域的重要组成部分，对于大多数在线业务而言，它已成为生存和增长不可或缺的部分。

Forrester说：“如果您专注于客户的意图，您将清楚地了解自己适合该路线的位置。” “通过为该路径上的问题提供最佳答案，您可以更可靠地吸引和转化客户。”

这对您意味着什么？

IBM高级SEO策略师Keith Goode表示，应更加关注用户如何在购买者旅程的各个方面谈论他们的问题，问题和需求。

Goode补充说：“此外，在那段旅程中，我们将不得不将努力扩展到购买之外，包括满足售后需求的内容-支持，提倡的机会，社区建设以及与未来购买相关的内容。”

一万英尺的搜索总监Sam Hollingsworth表示，始终关注您的客户

“太多的品牌忘记或未能意识到吸引和打动潜在客户所需要的东西。他们想要真正的价值，”霍林斯沃思说。“就像在实体店中一样，客户希望知道您站在他们一边，他们可以信任您，并且您是长期可靠的合作伙伴–希望终身–关系。”

Search Hermit首席SEO /所有者Carolyn Lyden希望2020年带来改变，使我们回到搜索的定性，人性化方面。

莱登说：“如此多的营销人员从未与目标受众一对一地交流其产品和服务。”

Seer Interactive搜索和受众洞察高级客户经理Sarah Gurbach表示，如果不与客户交谈并了解他们为什么要表现自己的行为，我们就限制了我们制定智能，整体策略的能力。

“因此，在2020年，我建议您与客户坐下来，” Gurbach说。“与他们交谈，请他们告诉您他们的购买过程，他们如何使用搜索以及他们对您的网站的看法。在您做出的每个决定中都使用这些数据。”

只有将SEO集成到整体营销策略中，才能真正实现以用户为中心的优化。Publicis Sapient的SEO集团总监Ryan Jones表示，这将是2020年的**趋势。

琼斯说：“现在，公司比以往任何时候都必须停止将SEO当作调味品，而只是将其添加到其数字战略中，而应将其视为业务计划的关键组成部分。” SEO将必须提高其技能，以了解完整的营销和数字堆栈。解决固定搜索引擎优化（SEO）问题将更多，而解决营销和业务问题则更多。”

趋势2：高质量，优化的内容

搜索引擎杂志助理编辑安娜·克劳（Anna Crowe）说，有一件事已经并将继续成为SEO的命脉：内容。

克罗说：“内容会影响谷歌SEO中的所有内容。” “从您的网站结构和内部链接策略到您构建的链接类型。”

WrightIMC首席执行官Tony Wright表示，要想在2020年取得成功，就必须写出有意义且有价值的东西。

赖特说：“这意味着SEO必须学习如何写作或雇用知道如何写作的人。” “ Google的编辑自由裁量权还不是很完美–仍然有一些排名不应该的内容。但是有一天，**内容将获胜。”

Perficient Digital总经理Eric Enge表示，将您的主题或至少一个重要主题的最佳内容呈现在网络上是您的目标。这样一来，您将可以在将来用Google证明您的业务。

“这使您可以有效地进行长尾搜索（仍然占所有搜索查询的70％），有助于建立网站的权威和对内容的需求，并且可以通过直接提高ROI的方式来完成，” Enge说过。“此外，这种内容方法正是Google寻求满足用户需求的方法，它代表了Google可能永远不会做出的市场投资类型，因为Google打算使用可大规模扩展的算法来做事。”

IBM全球SEO策略师Jesse McDonald和SEO和内容策略顾问Jessica Levenson均表示，到2020年是摆脱对关键字的迷恋的时候了。停止定位单个关键字，追逐综合浏览量以及内容的“喷雾和祈祷”。

麦当劳表示将重点更多地放在话题上。

麦当劳说：“将心态转变为更多以主题为重点的目的是创建一种内容完整地解决整个对话的内容，而不是只担心页面应该定位的单个关键字。”

莱文森说，将采用经过精心组织的有条不紊的内容集群，在满足业务目标的同时提供全面，直观的主题体验。

“知道下一步用户需要什么答案，”莱文森说。“归结为：

• 了解您的听众是谁以及他们如何搜索。
• 了解他们所提出的问题或需要解决的问题的意图。
• 通过即时，质量和权威性内容，以他们喜欢的格式为他们提供解决方案或答案。
• 以这种方式执行他们的旅程的每个阶段，以创建令人满意的主题体验，一次又一次地满足他们的需求。
• 进行迭代是因为仅仅因为您一次做得好，并不意味着意图不会改变，或者其他人也不会做得更好。”

HubSpot内容SEO负责人Aja Frost表示，需要注意的另一件事是：内容蚕食。

“我建议您对所有内容进行审核，以确保排名重叠，并根据需要合并，重定向和归档，以便每个页面都为一组**的关键字排名，” Frost说。“如果您的网站一次又一次地涵盖相同的主题，即使您从不同的角度涵盖这些主题，您的页面也将使彼此之间的结果脱节。”

Aimclear产品与创新副总裁Michelle Robbins说，到2020年，是时候认真考虑内容的质量了，并为用户而不是搜索引擎优化该内容。

Robbins说：“在某种程度上，要在2020年搜索营销中保持成功的关键与以往相同–在所有渠道中发布具有一致品牌信息的优质内容，” “随着搜索引擎越来越适应自然语言理解，以各种形式写得**内容必将胜出。”

AJPR总裁Motoko Hunt说，在国际SEO领域中，现在是时候对内容的本地化进行投资了。

亨特说：“许多全球网站的翻译质量很差，还没有为当地语言进行过编辑。” “这不是关键字的位置，而是关于您的内容为本地受众编写的效果如何。

趋势3：饮食与您的不公平优势

Path Interactive的SEO总监Lily Ray表示，在2020年，Google将继续关注特定公司以及代表该公司发布内容的个人的整体声誉和EAT（专长，权威性和可信赖性）。

雷说：“那些因信誉低下，客户服务问题或其他信任问题而苦苦挣扎的公司将很难竞争。” “这些信任问题不仅表现为对您品牌的评论和反馈，而且还表现为您网站上的技术或安全问题。”

雷预计，如果没有适当的专业知识和证书来撰写有关YMYL（您的金钱，您的生活）的查询，将很难获得有机的可视性。

英国新闻网初级技术SEO分析师Grace Kindred表示，到2020年，可信度对发布者而言将至关重要。

Kindred说：“将高度关注高质量内容和打击假新闻。” “将注意力集中在作者（验证作者并展示其对特定主题的权威）和网站整体的信任价值上比以往任何时候都更加重要。”

据Search Engine Journal的创始人Loren Baker所说，打开nofollow作为提示是Google试图更好地理解新闻报道的来源，大型论文和学术研究的参考文献的来源。

“将其与作者的凭据（可以通过结构化数据标记定义）和任何面向事实检查的模式相匹配，我们可以为Google提供一种更简便的方法来衡量内容（无论是新闻还是新闻）的权威性和可信赖性发布故事，”贝克说。

简而言之：Kalicube.pro所有者Jason Barnard说，离线将在线。每个企业都必须找到其不公平的优势。

“随着基于实体的搜索，知识图谱和EAT的兴起，我们为离线世界创建准确而令人信服的在线表示的能力将成为主要的差异化因素，” Barnard说。Google看不见的所有离线事件，会议，奖项，合作伙伴关系等等，都突然变得极为重要。将其在线发布，然后将其推送到Google，以满足其理解和信誉的需求。”

Merkle的SEO高级经理Alexis Sanders分享了几种获得基于数字的竞争优势的方法：

• 卓越的供应链（例如，在2天（或更短的时间内）内提供相关状态更新）。
• 客户服务（例如，以最小的摩擦来回答用户问题的能力）。
• 数字魅力/品牌塑造（例如，让用户将您吸引出去，因为他们想与您开展业务？您的大多数评论看起来更像情书吗？）。
• 用户体验（例如，您的体验更方便/有用/简单吗？）。
• 价钱。
• 利基产品。

趋势4：UX和技术SEO

seoplus +联合创始人Brock Murray表示，精明的SEO专业人员在2020年要获得更大成功的**趋势就是用户体验。

“这包括从SERP最初的交互到总体着陆页的体验，甚至是他们离开网站后的总体体验（请考虑再营销，滴灌广告系列，回头客的个性化），” Murray说。“思考如何在您的用户访问期间真正帮助您为他们提供什么价值的同时，如何帮助您的用户获得最佳体验。”

Goode认为，技术SEO是UX讨论的关键部分。

“尽管我相信Google会做出很多努力来弥补我们网站自身不良的技术基础（例如，规范性更正，hreflang更正等），但SEO专注于巩固其技术基础将变得越来越重要，”古德说。“从Google的角度来看，马丁·斯普利特（Martin Splitt）花很多时间来推广良好的技术最佳实践，这并不是偶然的。我们应该考虑一个信号本身。”

当我们谈论技术SEO和UX时，您必须谈论站点速度和页面速度。

SALT.agency SEO客户总监Dan Taylor指出，Google借助新的Chrome浏览器“慢速警告标志”和Google Search Console中的速度报告，重新激发了讨论并围绕网站速度展开了讨论。

“对于许多人来说，这将重新激发与开发人员的对话，并且在某些情况下，导致系统几乎需要完全重新设计页面模板并重新设计资产加载方式，” Taylor说。

在技​​术领域，Orainti的国际SEO顾问和创始人Aleyda Solis希望看到更多的JavaScript框架使用，PWA和更大的网站对SEO自动化的推动，从而进一步转向更具技术性的SEO生态系统。

“这已经从几年前开始，但今年变得更加明显，”索利斯说。“在2020年，只有随着JS框架的普及，它的规模才会更大，由于PWA的优势，以及使用Python进行机器学习的更大站点对SEO任务自动化的需求，应用程序优先的业务也将更加强大地转向网络可以提供解决方案。”

趋势5：移动SEO

惊讶地将移动SEO视为2020年的重要趋势？不用了 正如赖特所说：

赖特说：“进入我们商店的几乎每个潜在客户都有一个乱七八糟的移动网站，” “要在2020年生存，您需要实施2017年的策略并修复手机。”

那是什么意思？

Kindred说：“首先建立面向移动设备的网站，然后使其与台式机兼容。” “这样一来，启动网站后就不必为速度进行优化。

LSEO.com创始人/首席执行官Kris Jones说，如果您没有适合移动设备且针对移动设备进行了优化的网站，则需要立即采取行动。您不能再等待了。

琼斯说：“所有在线报告都必须优先考虑对移动性能的见解。” “与其想像坐在台式计算机上的人，还不如说人们大多数时候会通过移动设备找到您的网站。”

但是移动SEO并不止于此。研究移动SERP。

“搜索引擎优化人员需要查看真实的移动搜索结果，以了解他们面临的挑战，可以预期的流量类型以及什么样的优化实际上将成功地影响利润，”首席执行官辛迪·克鲁姆（Cindy Krum）说，MobileMoxie，了解更多移动端外贸seo网站如何做google优化

趋势6：结构化数据

我们知道高质量的内容在2020年将很重要。但是，算法仍然无法完全理解上下文。

因此，我们需要根据搜索者的意图为搜索引擎提供“提示”，以更好地理解和交付结果，Spartan Media首席执行官Jeremy Knauff说。

“这意味着  以一种结构来帮助搜索引擎更好地理解页面上的内容，以及每个元素与页面上其他元素的关系以及该页面与网站内其他页面的关系的方式来组织数据，”纳夫说。

首席执行官玛莎·范·伯克尔（Martha van Berkel）表示，最终，您希望被您的客户理解，可以通过任何渠道被其找到，并且处于有利地位，可以利用Google和其他结构化数据消费者（如亚马逊，Facebook，微软和AI聊天机器人）的未来功能。，架构应用。

van Berkel说：“正确的结构化数据将成为您的营销数据层。” “这将使您可以在上下文中为任何机器/搜索引擎/语音助手/聊天机器人发布内容，以便在任何时间和任何互动时刻为您的客户提供服务。

她说：“智能SEO将开始利用其结构化数据来增强其分析能力，以便他们可以衡量其内容的哪些部分在推动结果，并使用这些数据来影响整个公司的内容策略，营销策略，产品功能等。” 。

SEMrush高度搜索/品牌大使SEO的Shelly Fagin说，此外，不要以为因为您在2019年初标记了所有最常见的数据，所以您情况很好。

Fagin说：“不断增加或改进新型标记。” “我还期望看到与结构化数据实施不当相关的更多手动处罚。不要自动信任您安装的某些插件以正确地构造数据。”

趋势7：实体和知识图优化

Go Fish Digital SEO研究总监Bill Slawski说，对未来的搜索越来越多地与现实世界有关。

Slawski说：“ Google正在寻找通过诸如增强查询之类的方法将实体相关信息包含在搜索结果中的方法。” “您可以通过执行诸如优化Google知识图的实体并确保它们出现在知识面板中之类的事情来优化网站所要涉及的实体。”

正如芝加哥SearchLab搜索副总裁Greg Gifford所指出的那样，本地搜索是基于实体的搜索的最前沿，因此每个人都应注意该领域中正在发生的事情。

Gifford说：“本地SEO多年来一直以实体为基础-即使本地企业没有网站，您也始终能够对其进行排名。” “ Google已经在跟踪现实世界中的访问，并且最近获得了使用“高质量访问”作为排名信号的专利。”

DHJ Ventures的创始人Dixon Jones说，您需要将大量的基石内容与确定的实体相关联，而Google可能会承认这一点。围绕语义上紧密的实体编写内容不仅可以通过更好的内容来更好地回答用户的旅程，而且还可以使Google看到的内容将是一个很好的结果。

琼斯说：“我认为，到2020年，内部链接将脱颖而出，但仍然基于事物而不是字符串。” “了解我们的网站形象所形成的独特知识图谱，将使我们能够将这些概念更好地链接到我们所控制的内容中，从而使用户和爬虫受益。”

希望您的品牌或企业被视为一个实体？以下是Nextiva SEO和内容负责人Alina Benny的一些建议：

班尼说：“如果您发布原始行业报告，汇编新的专家建议，并且成为市场上的主流声音之一，那么Google将开始把您视为一个整体。” “正是这些与实体相关的信号将帮助您保持排名。”

趋势八：链接建设与品牌建设

是否想在2020年获得**链接？Aira Digital公关和内容负责人Shannon McGuirk表示，是时候将链接建设从黑暗时代转变为2020年以消费者为先的方式了。

这意味着关注三种类型的新闻写作：

• 计划中的社论：每年在给定时间（例如，黑色星期五，情人节）由记者报道的主题。
• 计划中的被动式社论：记者撰写的与某个季节性事件或主题相关的主题文章，由于时限原因我们已经知道该主题或主题已被覆盖，但是直到编辑或记者在他们早晨撰写文章时，我们才知道确切的故事编辑会议。
• 被动式社论：由于新闻故事的中断，此处和现在编写的功能是计划外的，无法预测的，并且是必须要执行的。

Rise at Seven的联合创始人/创意总监Carrie Rose表示，链接建设将在2020年更多地涉及品牌建设。

罗斯说：“责任将由SEO来建立链接和媒体位置，以增加流量并提高品牌知名度，而不仅仅是帮助搜索排名的链接。” “现在我们的链接建立活动必须是在品牌上进行的，否则很可能根本没有任何品牌建立活动。”

KoMarketing数字营销高级总监Casie Gillette表示，建立人们信任并希望与之开展业务的品牌至关重要。

吉列说：“客户变得越来越聪明，他们对营销的期望更高。” “他们越信任您，他们越愿意分享您的内容（链接），谈论您（价值）和购买您的产品（收入）。”

趋势9：关注可见性，而不仅仅是蓝色链接

零点击搜索已成为2019 年的大现实。On -SERPSEO在2020年的重要性将继续增长。

因此，Zyppy创始人Cyrus Shepard认为，适应零点击搜索将是关键。

Shepard说：“越来越多的品牌行销发生在Google本身，而不一定发生在您的网站上。” “明智的营销人员将需要通过对搜索摘要中显示的信息更具战略性，来学习如何适应和利用这一点。

Shepard说，这包括增加实际点击次数的基本策略，例如精选的代码段优化，使用更新的模式（例如FAQ和HowTo），图像定位和网站图标优化。

但是，这不仅仅是我们需要在2020年进行计划的零点击搜索。Krum说，我们需要优化的内容不仅仅包括蓝色链接。

克鲁姆说：“在网络上找到的知识图谱或精选摘录下，**的情况与没有这些情况的**是不同的，”克鲁姆说。“类似地，即使您不在第1位，也只能在“同时有人问”结果或“有趣的发现”之下排名，但不会获得那么多的访问量，因为这些东西看起来更好，因此可以增加搜索结果中的点击次数。

她补充说：“此外，我认为我们将继续在搜索结果中看到更多的本地化，包括更多的地图包，新闻和事件排名，以及从传统自然排名中获得的点击次数。”

趋势10：编程

Moz高级SEO科学家Britney Muller表示，在2020年，您应该使用Python和R之类的编程语言来消除最耗时和多余的任务。

SEO自动化将使您腾出更多精力来利用营销基础知识的力量：

• 品牌推广。
• 创造出色的客户体验。
• 评书。
• 说客户的语言。
• 倾听您的目标市场并提供周到/及时的响应。
• 提供易于使用的内容（以用户所需的方式）。
• 作为人类。
• 正如Catalyst SEO负责人Paul Shapiro所说：编程使SEO成为更好的SEO。而且我们开始真正看到越来越多的采用。
• “超越Excel进行分析具有真正的优势。它允许您对自己的数据进行更复杂的分析，并具有以下能力：
• 合并其他数据源以获取见解。
• 应用机器学习来解决复杂的问题。
• 做出通常很困难并且需要人工输入的决定（为此，他们只能在有限的时间内提供人工输入）。”

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