无论您是自由摄影师，拥有五金店还是其他类型的小企业，一个好的网站对于您公司的成功至关重要。作为一个致力于建立或营销100多个小型企业网站的网站管理员，我知道创建出色且引人入胜的企业网站需要付出什么。

如果您想建立一个新的启动网站或使您当前的网站更有效，这里有10个重要的入门步骤，可以帮助您的小型企业网站在在线市场上有效竞争。

1.获得一个好的域名

域名（也称为网站地址）通常是网站的入口点。重要的是，对于可用性以及搜索引擎优化（SEO）而言，它应具有良好的印象。

以下是提出最佳域名的一些技巧：

• 保持尽可能短。 它越短，越容易记住和正确键入。
• 使用正确的域扩展名。 尝试使其始终为.com域名（而不是.net，.co等），除非更适合使用其他扩展名，例如.gov，.edu或.org。
• 避免使用数字和连字符。 与纯文字域名相比，它们很难记住，没有那么优雅和令人难忘，并且在称呼域名时可能会被误解。
• 扩大地址范围以促进未来的增长。 例如，Amazon.com是比BooksOnline.com更为广泛的网站地址，并允许亚马逊出售几乎所有类型的消费品，而不是仅出售书籍，这是其最初的目的。
• 确保它令人难忘。 互联网上有这么多的网站，重要的是您的网站名称必须易记，以便人们记住将来如何访问它。
• 研究域名。 谷歌搜索在线是否已经存在类似的网站地址，然后在USPTO.gov  上进行搜索以确保其不包含任何注册商标。
• 检查价格是否合适。 确定您是否可以以合理的价格购买所需的网站地址，因为大多数好的域名都已被占用，并且需要从当前所有者那里购买。
• 避免使用荒谬的名字。选择一个表达含义的名称，以便用户立即知道您的公司。雅虎（Yahoo）和Google（谷歌）是吸引人的名字，但它们的品牌价格非常昂贵，而且您的小型企业可能没有相同的预算。
• 创建一个SEO友好的URL。适当时，尝试提供一个包含关键字和地理位置的SEO友好型网站地址；例如，“ www.LasVegasElectrician.com”。

2.购买具有良好技术支持的安全，可扩展的网站托管

网站托管人（或有时称为网站托管提供者）是提供网站在互联网上查看所必需的技术和服务的公司。您将域名连接到托管服务提供商，以便当用户访问您的网站地址时，他们会看到您存储在托管帐户中的网站。

托管服务每月的费用在$ 2到$ 100 +之间，具体取决于您选择的技术和支持的种类。如果您购买年度计划而不是每月计划，通常可以享受折扣。

以下是一些选择良好网站托管计划的准则：

• 尽管您可以获得每月低至2美元的“共享服务器” 托管计划，但我通常不建议这样做。共享主机意味着您正在与其他客户共享服务器及其资源，这可能会使您的网站性能下降。另外，如果共享服务器上的其他网站之一遭到黑客入侵，则您的网站也可能被感染。

• 一个“专用服务器” 托管计划是最昂贵的选择成本可以约为$ 100至$ 2,000元不等，但它会使您的网站执行的**化。制定专用的服务器计划意味着物理服务器计算机完全专用于您的站点。因此，只要技术是最佳的，所有资源都是您的，它比共享主机计划更安全。但是，它比大多数小型企业通常愿意支付的价格昂贵得多。一旦拥有了一个非常高效的网站，这可能就是您所需要的，但是对于大多数早期阶段和小型企业来说，这是过分的。

• 我通常建议的折衷方案是“虚拟专用服务器”（VPS） 托管计划，该计划可兼得两全。费用从每月约20到50美元不等，您可以从中获得托管服务的费用。VPS是一台被划分为多台机器的计算机，这使其具有与共享托管类似的价格，并且具有与专用服务器托管计划相似的安全性和性能潜力。

• 确保您的托管公司具有电话和/或聊天支持， 以便在遇到问题时可以快速获得帮助。电子邮件支持通常会花费很长时间，并且在需要立即解决问题时会感到沮丧。电话支持是**，但是聊天也可以。

• 必须有一个易于使用的服务器界面（如cPanel）才能访问您的服务器。您不需要使用终端命令来查看服务器内容并进行更改，除非您有能力聘请专业的服务器管理员来帮助您。

• 检查以查看正在考虑的服务器上具有哪种服务器安全性 。您将希望能够通过安全文件传输协议（SFTP）访问服务器。应该每天对服务器内容进行备份。还应该有一种简单的一键或两键方法来安装安全套接字层（SSL）证书。确保托管公司执行定期的安全维护。理想情况下，您的托管公司具有已发布的安全协议，您可以对其进行审核，以便了解它们如何确保服务器安全。

3.突出显示您的业务的清晰描述

重要的是要让人们立即知道您是谁以及您在做什么，以使他们在访问您的小型企业网站时不会感到困惑。确保您的主主页标语（也称为“英雄形象”）和后续标语是您服务的直观表示，并且确保在页面顶部附近有介绍性的文字说明，以描述您的身份和所从事的工作。

此外，请确保您的主导航菜单和页脚导航菜单都具有“关于我们”页面链接，这些链接易于访问，以便人们可以单击它们并深入了解您的业务。

4.实施最佳的内容管理系统

内容管理系统（CMS）是用于创建和管理数字内容的软件程序或应用程序。一个好的CMS将帮助您维护网站，并且您不需要太多的技术知识即可使用它。您应该选择适合您的独特需求的CMS。由于不同的原因（例如用户友好性，可扩展性和预算），使用了不同的系统。以下是一些流行的系统，并对其优点和缺点进行了描述。

WordPress：WordPress  是世界上**的CMS。它拥有庞大，活跃的支持社区以及许多有用的插件，可扩展您网站的功能。（而且，如果您找不到能满足您需求的插件，很容易找到可以为您量身定制的WordPress开发人员！）WordPress也是免费的，而且安装相对简单。大多数网站开发人员对此都很熟悉，因此找到可以在您的网站上工作的个人或代理商并不难。由于其灵活性和可扩展性，我通常建议小型企业使用WordPress创建其网站。 

必须指出的是，WordPress的**弱点是安全性-因为它非常流行，因此黑客将其作为最主要的攻击目标。您的WordPress网站需要定期维护和保护，因此不会被黑客入侵。此外，很难确保每个单独的第三方插件的安全，因此确保您的WordPress网站的安全必须通过各种最佳实践不断进行（检查过去几个月内您的插件是否已更新，以确保它是一个官方WordPress信息库中提供的插件，立即删除未使用的插件等）。

Drupal：Drupal  是另一个受欢迎的CMS。它具有与WordPress相同的许多优势，包括灵活性，易用性和庞大的支持社区。值得注意的是，它是比WordPress更安全的CMS（更容易受到恶意活动的侵害）；但是，它没有太多的插件或主题选项，因此扩展性较差。多年以来，白宫网站（Whitehouse.gov）与Drupal一起运行，但此后改用了WordPress，直到今天仍在使用。

Joomla !： 另一个受欢迎的CMS是Joomla！ 开箱即用，比WordPress具有更好的SEO，安全性和多语言功能；但是，借助一些插件，WordPress超越了Joomla！的功能。

Squarespace：  Squarespace  是您每月或每年订阅的一项服务，可让网站和博客创建轻松的“拖放”体验。它包括网站设计，开发，软件维护，指标，按年度购买的域名，SSL安全性，24/7支持以及无限带宽和存储托管等功能。它特别适合广告素材，并为您提供**的设计模板。如果您预算有限，需要一个简单而漂亮的网站，但负担不起网站设计师的费用，那么这对您来说是一项很棒的服务。

与WordPress，Drupal和Joomla！相比，Squarespace的学习曲线要​​小得多，但是它的扩展性选项不多。但是，如果您几乎没有技术知识，或者正在寻找建立网站的简便方法，Squarespace是您的理想选择。

Wix：  Wix  与Squarespace非常相似，但是更加用户友好。它提供按月订阅，但不按年订阅，并包含类似功能。Wix还是拖放生成器-您可以在页面上的任意位置随意拖放元素；相比之下，Squarespace在您可以在页面上进行拖放的地方更加结构化。使用Wix的学习曲线甚至比Squarespace短，因此，如果您需要快速发布网站，这可能是您的最佳选择。

Wix的模板要比Squarespace丰富得多，但是一旦选择了模板，就必须坚持使用它，或者被迫完全重建站点。使用Squarespace，您可以随时更改模板，而无需重建整个站点。 

5.选择一个好的电子商务平台

如果您计划通过网站销售商品和/或服务，则需要适当的技术来做到这一点。（如果您目前不出售任何产品，则可能要考虑这样做，因为电子商务可能会增加您的利润。）如果您决定允许用户在线与您进行财务交易，则需要为您选择合适的平台商业模式。

以下是一些流行的小型企业电子商务平台：

WooCommerce：  WooCommerce  是世界上**的电子商务平台之一-它可以将您的WordPress网站转变为在线商店。像WordPress一样，有很多可用的插件，它可以附加到WordPress，这使其非常灵活。WooCommerce有许多免费的高级主题。（通常，**使用信誉良好的开发人员的高级主题，因为它将提供更好的安全性和支持。）如果您不懂技术，则很可能需要WordPress开发人员来帮助您进行设置和用它。WooCommerce还提供了小型企业可能需要的大量功能和可伸缩性。

Shopify：  Shopify  是基于云的电子商务平台，可让您创建和自定义在线商店，并管理产品，库存，付款和运输。它不是WooCommerce之类的WordPress扩展，它是一个托管在Shopify服务器上的独立平台，因此，如果您有主网站，则从技术上讲，您的电子商务网站将与之分开。您可以从使用WordPress，Drupal，Wix等构建的常规网站链接到Shopify帐户，除非您的主要网站具有Shopify集成插件。

功能包括无限的产品，无限的带宽，欺诈分析，折扣代码，报告等等。Shopify的主要优点是您不需要开发人员来设置商店，订阅时已经为您设置了后端的所有内容。不利的一面是，您对商店的控制或灵活性不如WooCommerce。

Shopify Plus：  Shopify Plus  是Shopify，但具有更高的自定义级别，更多的员工帐户和国际电子商务选项。它还具有更高的支持水平。但是，所有这些显然都伴随着较高的订阅成本，并且它仍然不具备WooCommerce的所有灵活性和自定义功能。

商业Squarespace：  Squarespace具有电子商务订阅选项，因此，如果您选择Squarespace来构建站点并具有非常简单的电子商务需求，则可以选择此路线。Business Squarespace会收取交易费，但是可以通过将您的订阅升级为基本在线商店来绕开。它包括一个免费域，SSL安全性，SEO，废弃的购物车回收，折扣，实时承运人运输等等。但是，已经注意到，它不如Shopify易于使用。和Shopify一样，它根本没有WooCommerce灵活。

Wix：  Wix实际上有一个Shopify扩展，非常易于使用。您必须升级您的Wix帐户并订阅Shopify才能使用它。

GoDaddy在线商店：  GoDaddy具有一个相对较新的电子商务独立订阅平台，该平台相对易于设置和使用。使用GoDaddy在线商店开设商店所需的技术知识很少。模板简单干净，并且可以自定义。功能包括营销和SEO工具，社交媒体集成，约会预订，SSL安全，快速页面加载等。

6.创建一个有趣，令人难忘且引人入胜的网站用户界面

确保您的小型企业网站界面给人留下深刻的印象，可以带动结果。您可以通过实施以下建议来做到这一点：

• 使用精美的图形和易于阅读的字体。
• 确保图形经过压缩和优化以实现快速加载。如果您的网站运行缓慢，则Google等搜索引擎将对您的排名不利。
• 研究比赛，看看他们如何设计和优化他们的网站；实施适用于您的小型企业网站的类似组件。
• 研究您的目标受众，以了解他们想要从您的网站获得什么，并使其轻松实现。
• 在整个网站设计中始终保持品牌知名度。
• 设计一个直观的导航系统，使用户可以快速访问所需的页面。
• 发布易于访问的联系信息。
• 加入明显的号召性用语（尤其是“立即购买”按钮）。
• 创建小型企业网站的标准页面，例如：
  • 主页
  • 关于我们
  • 产品/服务（带有描述和视觉吸引力的图像）
  • 网站地图（用于SEO）
  • 管理团队
  • 联系我们
  • 使用条款（管理用户如何使用您的网站的在线合同）
  • 隐私政策
  • 与您的特定小型企业有关的其他页面

7.优化搜索引擎的小型企业网站

SEO是您应用于网站的一系列做法，以确保搜索引擎对网站进行索引和适当排名，然后将其显示给搜索引擎用户。一旦您的网站被搜索引擎“抓取”，它就会与内容相似的网站竞争。您的网站设计和内容越好，您的网站将在搜索引擎结果页面上显示的越高。

SEO主要包括以下做法：

• 关键字研究与实施
• 最佳网站代码
• 加载速度快
• 安全并已安装SSL证书；SSL是标准的安全技术，可确保在Web服务器和浏览器之间传递的数据保持私密性
• 拥有适合移动设备的网站
• 存在指向您网站的高质量反向链接（外部网站上具有相关内容的链接）
• 在线上有很多正面评论（Google，Yelp，Facebook等）
• 使用整个网站的内部链接来吸引人们点击和阅读
• 使用社交媒体链接到您的网站（LinkedIn，Twitter，Facebook，Pinterest等）

SEO是一个非常重要的正在进行的过程，可能意味着在搜索引擎结果页面的第一页上显示（导致大量免费访问您的网站）或在页面300上显示（导致没有访问量）之间的区别。

8.定期创建和发布优质内容

内容的数量和新鲜度对搜索引擎都很重要，因此，重要的是要制定一个计划，以在您的网站以及链接到该网站的外部网站上发布高质量的文章和/或博客文章。如果您想在搜索引擎结果中排名很高并鼓励人们一次又一次地回到您的网站，则您将不得不尽可能频繁地使用新的相关内容更新您的网站。

除了静态页面内容和文章之外，推荐在网站上发布的一种很棒的内容形式。要求客户提供推荐，然后将其发布在您的网站上是一种在您的网站上发布新鲜，高质量的内容的好方法，这会使您的小型企业更具吸引力。

确保您的内容使用适当的品牌语调，使人们喜欢阅读。

9.安装网站管理员工具

通过安装Google Analytics（分析）  和Google Search Console  （**通过Google跟踪代码管理器）和Bing网站管理员工具来利用重要数据来帮助您分析流量和网站性能。这些工具可用于跟踪以下类型的信息：

• 网站的每日，每周和每月访问者
• 网站每个页面的浏览量
• “跳出率”-仅浏览一页后访问您的网站并离开该网站的用户所占的百分比（根据访问者在网站上花费更多时间的理论，Google算法为跳出率较低的网站提供更高的排名觉得有价值。）
• 访问者在网站上花费的平均时间
• 抓取您网站上的错误（搜索引擎在抓取其内容时在您的网站上发现的错误）
• 网站上的链接断开
• 引导用户访问您网站的关键字
• 反向链接到您的网站
• 网页下载时间
• 其他可帮助您增强SEO的信息

10.实施网站维护计划

网站不应该创建，然后允许其过时。为了拥有一个在搜索引擎中排名很高并且不会被黑的成功网站，您需要确保其维护正确。

以下是创建小型企业网站维护计划的一些技巧：

• 每月至少检查一次网站管理员工具数据，并实时将所有重大错误通过电子邮件发送给您。
• 使用流量数据来了解更多有关您的受众的信息，以便您更好地迎合他们的需求。
• 使用性能数据来优化和修复警告和错误。
• 确保所有软件始终是最新的。
• 运行安全扫描，以使您知道自己的网站没有恶意软件，并且未被黑客入侵。
• 使用“拆分测试”来查看您网站的某些变体是否对性能有所帮助；例如，如果您要销售产品，则特定目标网页的两个版本可能具有不同的图像和措辞-拆分测试可让您查看哪个版本的转换率更高。
• 遵循我关于SEO的建议（请参阅第7点），并不断发布质量内容（请参阅第8点）。
• 寻找趋势和有效的方式来在线营销您的业务。
• 允许网站用户向您提供有关您网站的反馈。
• 继续不时检查您的竞争对手，以了解他们在网上的表现如何，并查看他们所做的事情是否也可以为您服务。
• 确保您的网站至少每天一次且至少在10天后以多种方式备份。

结论

正如您在阅读本文后可以看到的那样，创建一个出色的小型企业网站可能并不像您最初想象的那么简单。但是，如果您按照本文中列出的步骤进行操作，您的小型企业将有很大的机会在在线市场上取得成功。

 

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