作为谷歌SEO专业人员，我们花费大量时间来寻找链接。

通常将它们视为对网站进行排名的最有效方法。

但是并不是每个链接都是平等的。

随着时间的流逝，搜索引擎已对其算法进行了调整，以不同方式解决了链接问题，从而缩小了其用于确定网页是否适合作为搜索查询答案的使用范围。

在本文中，您将学习如何创建高质量的链接，在哪里可以找到建立链接的机会，以及如何评估链接是否值得预算和获取链接的努​​力。

搜索引擎如何使用链接？

搜索引擎使用指向网页的链接来发现其存在并确定有关其的信息。

Google在其帮助文档中提到，

“ Google将从A页到B页的链接解释为A页对B页的投票。由本身“重要”的页面投放的投票权重更大，有助于使其他页面“重要”。

“ Bing希望看到有机链接。从本质上讲，这意味着链接是由人们链接到您的内容而建立的，因为他们在您的内容中找到了价值。这对搜索引擎来说是一个重要信号，因为它被视为对内容的信任。”

链接的价值是什么？

我们知道Google使用投票之类的链接。

来自知名度较高的网站的链接将比知名度较低的网站具有更大的影响力。

权威

通常将其称为“权限”。

许多SEO工具会尝试为网站或网页分配权限指标，以试图量化来自它们的链接的价值。

链接到您的网页的权威网页可以强烈表明它本身就是权威来源。

本质上，权威网站是搜索引擎认为是有关该主题的权威信息来源的权威。

Google将部分查看该网站的反向链接，以确定其在某个主题上的专业知识和可信赖性。

例如，一个网站被认为是室内设计方面的专家。它链接到一个鲜为人知的有关室内设计的网站。

室内设计专家的网站对鲜为人知的网站的内容很有信心，它愿意将其访问者吸引到那里。

对于搜索引擎来说，这是确定网站声誉及其主题授权的一种好方法。

关联

权威不是全部，但是。

这样想吧……您将去一个从未去过的城市度假。

您想向谁提出餐厅建议：您的朋友住在城市，或者是距离城市5小时的旅游指南？

与不为该地区提供服务的导游相比，住在城市中的朋友可能是该地区饭店更多的相关信息来源。

您可能会认为导游对高级餐厅有更多的了解，但如果不是他们的专业领域，则不会。

搜索引擎将以类似的方式了解链接到您的网页的行业在您的行业中的价值。

与访问餐馆的当地社区团体相比，评论餐馆的网站将被认为是与餐馆有关的信息源。

这两个网站都可能有一个页面谈论“纽约最佳寿司餐厅”，但是餐厅评论网站将在帮助搜索引擎确定“纽约寿司餐厅”的答案方面更具相关性。

权威与相关性

链接的最佳来源是被认为具有权威性且与您的网站相关的网站。

是什么使链接质量低下？

如果我们将质量链接视为既相关又权威的链接，那么**质量的链接既无关紧要又不是权威的链接是有道理的。

这些类型的链接通常很容易获得，可以自行创建或请求。

例如，一个允许任何人提交链接的网站都不太可能拥有经过精心策划的内容，从而使其具有权威性。

任何人都可以向该网站添加链接这一事实意味着，该链接与某个行业或利基市场之间的关系不大。

从这样的网站到您网站的链接是低质量的，并且通常是无用的。

**情况下，这些链接可能会对您的搜索排名产生一些积极的影响，但最糟糕的是，它们可能被视为操纵性链接方案的一部分。

Google对所谓的操纵链接有严格的规定。

您可能还想熟悉Bing推广和Yandex推广的定义。

关于付费链接的一句话

到目前为止，我们都知道，为援助排名链接付费是违反大多数大型搜索引擎的准则的。

在最佳情况下，该链接不会被标识为已付费，您也不会从中看到任何损失。

但是，如果Google检测到您已从出售链接的网站获得链接，则可能会发现该链接所链接的网页受到了惩罚。

有正当理由可能需要付费在网站上放置链接。

例如，通常的做法是在互联网上使用横幅广告和会员营销。

在这种情况下，Google建议网站管理员使用rel =“ sponsored”属性声明要赞助的链接。

这向Googlebots指示该链接是已付费的链接，不用于计算PageRank。

这些类型的链接对于营销有其自身的价值，不应仅仅因为它们不一定有助于搜索排名而就予以打折。

关于NoFollow链接的一句话

在Google引入rel =“ sponsored”属性的使用之前，它和其他搜索引擎都在使用rel =“ nofollow”属性。

将rel =” nofollow”属性放入链接的HTML中会显示搜索引擎，它们不应转到该链接的目标位置。

发布者使用它来阻止搜索引擎访问该页面并确定该链接的任何好处。

因此，如果通过链接链接到您的网页的高质量页面包含rel =“ nofollow”属性，则您不会看到该链接的任何排名优势。

Google最近宣布此属性只是一个提示，因此可能会忽略它。

总体而言，这实际上使“ nofollow”链接对建立SEO链接无效，因为链接资产不会通过链接。

但是，如果有人跟踪链接并发现您的网页，我认为这根本没有用！

高质量链接看起来像什么？

低质量链接通常是以下其中一种：

• 与帮助搜索引擎确定您网站对某个主题的权限无关。
• 或实际上有害。

我在这里不解决链接惩罚问题，甚至不解决会使您陷入困境的链接构建实践。有关更多信息，请参阅Chuck Price关于手动操作的文章。

我们在这里谈论的低质量链接是您很可能会追求的，但并没有使您的站点受益。

高质量的链接是链接构建的圣杯。

它们是您在“ Team Wins” Slack频道和Twitter上展示的链接。

他们很难赚钱。

我还想向您展示一些“中等质量”链接。

这些类型的链接很容易获得，但可能不会如您所愿地移动针头。

它们构成了健康的反向链接配置文件的一部分，但不值得您花掉整个内容营销预算。

低质量：低权限/低相关性

您可能会获得的链接质量低且关联性低，这些链接不需要真正的努力即可获得。

例如，只需寻找链接并提出要求，或者在某些情况下，请自己添加链接。

公开目录

当您访问这些目录站点时，它们的质量非常低。通常，他们仅提供一项服务–在此处宣传您的网站！

您无需为链接付费，每个人和他们的狗都利用了这一优势。

来自各行各业的网站链接将很少或没有韵味或原因说明此目录的存在。

但是请注意，有信誉良好的本地业务目录，可以帮助您验证业务的实际地址和联系方式，例如，Yelp。

这些列表对于本地引用很有用，但不太可能真正帮助提高您网站的排名。

当您访问信誉良好的本地目录和通用开放目录时，它们之间的区别非常明显。

评论链接

论坛广告博客可能与特定行业非常相关。

但是，由于任何人都可以轻松地向论坛页面或博客评论添加内容，因此用户生成的内容中的任何链接通常都被搜索引擎打折。

在最近的SEO历史中，博客和论坛评论是挤压到网站链接的简单目标。

搜索引擎对此变得明智，并开始贬低那些链接。

除了rel =“ sponsored”属性之外，Google还发布了rel =“ ugc”。

这是网站管理员指出其论坛内链接是用户生成的一种方式。

低质量：工作量少，没有关注

社交媒体帖子

大多数大型社交媒体网站将在其上使用“不关注”标签。

但是，谷歌最近确实说过，“ nofollow”标签将被用作提示，而不是受到具体尊重。

尽管如此，社交媒体网站并不是寻找反向链接以帮助您排名的地方。

尽管社交媒体网站本身通常是权威性的，但它们充满了未经策划的内容。

企业可以设置自己的社交媒体页面，并带有返回其网站的链接。他们可以在帖子中谈论自己的网站。

这些链接并非一帆风顺。因此，它们在很大程度上被搜索引擎所忽略。

中等质量：权限低但相关性高

小型行业博客

大多数行业都有大量博客。由希望共享知识并建立个人资料的公司或个人经营的网站。

有一些高度相关的利基博客可能尚不为人所知，以至于无法获得自己的权威性指标来提高反向链接。

但是，它们充满了不错的内容，并且与您要发展的网站非常相关。

与知名网站博客作者相比，小型行业博客作家通常很少要求共享内容和添加链接。

但是，他们热衷于编写和建立社区。

一个以您的网站为特色的小型博客仍然可以很好地增强您与行业的相关性。

这可以极大地帮助您显示与该行业相关的搜索主题的相关性。

小型工业品牌

您的行业中会有一些主打品牌不一定是竞争对手，但与切向相关。

例如，想想纸张制造商到您的办公用品商店。

造纸商显示您的商店作为其分销商的链接可以帮助显示您在业内的权威。

中等质量：中等权限和中等低相关性

本地新闻网站

您的本地新闻站点可能会报道与您的社区有关的任何事情，或者它们可能更具洞察力。

无论如何，做一些具有本地新闻价值的事情比在国家新闻网站上做新闻要容易得多。

如果您想加强本地英文SEO的工作，这些都是特别好的链接。

来自被称为可靠本地信息来源的网站链接可以帮助搜索引擎查看您与该实际区域的相关性。

高质量：高权限但相关性中等/低

一些网站极具权威性，很难从中获得链接。这些往往会有益于您的SEO工作。

但是，这类链接可能并不十分相关。

尽管您会发现搜索可见性有所帮助，但这可能无法帮助您巩固与特定主题的相关性。

国家新闻网站

有一些国家和国际报纸的权威网站非常高。这些站点的链接值得您付出努力。

获得特色可能非常困难，尤其是带有链接时。

在全国性报纸上获得报道的**方法是做具有新闻价值的事情。

将其引起站点新闻工作者的注意可能会帮助您使其覆盖范围，希望可以通过链接返回到您的站点。

高质量：中等权限但相关性高

大行业博客

行业中每个人都可以访问的网站；您的朋友和家人可能没有听说过，但是您的同事肯定听过。

根据权限指标，它可能是中等权限的站点，但它是您所在行业的**。

它与您要推广的网站也非常相关。

像这样的网站链接将大大有助于展示您网站的专业知识。

高质量：高权威性和高相关性

大行业品牌

这些是家喻户晓的名字；行业中每个人（可能还有他们的家庭）都知道的公司。

根据这些工具，这些链接可能是中级到高级权限，但肯定是您所在行业的**。

如果您链接为供应商或分销商，或者只是在好评中被提及，您可能会看到排名优势。

结论

广泛多样的链接配置文件对于外贸SEO很有帮助。

如果您正在积极寻求以有机方式增加到您网站的链接，那么您必须知道如何生成高质量的链接。

不要浪费时间在不相关和低质量的网站上进行轻松链接。

相反，将精力和预算集中在创建真正具有新闻价值的内容上，并吸引权威和相关发布者的注意。

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