今年延续了去年的主题——人工智能的大量更新和快速发展。

AI Overviews于 5 月份推出，随后随着 Google 更新，其自然流量也出现下降。

对于谷歌SEO优化来说，这是不容易的一年。

去年我们在考虑如何利用人工智能工具来增强我们的工作，而今年我们已经接受了谷歌 SERP 正在发生变化并且不再提供与以前相同水平的有机流量的事实。

6. 组织和构建内容层次结构

Motoko Hunt，国际 SEO 和 SEM 咨询公司创始人兼总裁

近年来，许多 SEO 专家都非常重视内容生成，尤其是在 2024 年借助人工智能。

现在是时候根据目标受众的意图和业务目标更好地组织生成的内容了。

1. 确定网站上每个内容/页面的用途。
2. 确定每个内容的目标受众的意图和阶段。
3. 按主题对内容进行分组。
4. 根据搜索者的意图和阶段在组内创建内容树。

您还应该根据需要更新内容。您希望您的内容在众多类似内容中脱颖而出。确保您的内容能增加价值。

这样，内容不仅会产生流量，还会促进业务增长。

7. 建立作者权威并探索替代流量来源

John Shehata，NewzDash 首席执行官兼创始人，前康泰纳仕集团全球受众战略副总裁

我相信这些关键领域对于 2025 年的 SEO 成功至关重要：

EEAT 为王

谷歌对于经验、专业性、权威性和可信度的重视将更加关键。

SEO 专家需要通过展示专家资历和第一手经验以及数字和社交足迹来建立作者权威，特别是在健康和金融等领域（想想带有出版物链接的医生简历）。

强大的域名权威仍然依赖于高质量的反向链接，但重点关注那些可以带来流量的反向链接。

对于Document Authority，请创建深入、以实体为中心的内容，以比竞争对手更好地满足用户意图。考虑具有明确归属和原创研究的综合指南。

人工智能是你的副驾驶

人工智能正在改变搜索。通过围绕主题和实体构建内容来优化人工智能生成的答案。

例如，不要仅仅针对“**跑鞋”，而要围绕“**越野跑鞋”和“**扁平足跑鞋”来创建内容。

使用人工智能工具来扩展内容创作（而不是编写内容），但要保持人性化，以保证质量和原创性。将人工智能视为研究助理和编辑，而不是您自己的专业知识的替代品。

多元化发展

随着所有新的 SERP 更新，Google 点击量将会减少，不要把所有的鸡蛋都放在 Google 的篮子里。

探索其他流量来源，如 Threads、Reddit、新闻通讯甚至推送通知。

多样化的方法可以使您不易受到算法更新的影响，并开辟新的受众流。

适应和分析

随时了解算法更新并相应调整策略。密切关注网站上的用户行为，以确定需要改进的地方。

热图和滚动图等工具可以提供有价值的见解。

8. 创建更多问答内容以呈现在法学硕士课程中

Kevin Indig，增长顾问兼《增长备忘录》出版商 

在我看来，**的问题是“在法学硕士的世界中，你的品牌故事是什么？”

跟踪来自 LLM 引荐流量（如 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等）的销售/收入/潜在客户。看看在推断未来两年内过去六个月的趋势时这是否有意义。

如果是这样，您需要投资技术 SEO，以使抓取更容易，并创建更多结构化的内容（如问答风格的内容），以便在 LLM 中更多地呈现。

9. 指数许可将变得越来越重要

Jes Scholz，JesScholz Consulting 营销顾问

Bing 索引为 ChatGPT 提供支持（因此将集成到 Siri 中），以及 Microsoft Copilot 和 Meta AI 的许多答案。

它也被一些较小的搜索引擎所利用，包括 Yahoo、DuckDuckGo 和 Ecosia。

尽管 Perplexity 等其他公司也计划建立自己的索引，但随着搜索格局的多样化，索引许可显然将变得越来越重要。

这意味着 SEO 营销人员需要从索引的角度将他们的关注点扩展到 Google 之外。

现在是时候重新审视 Bing 网站管理员工具了。使用 XML 站点地图对每种页面类型进行内容审核，以比较 Bing 和 Google 上的索引率。

如果任何一个搜索引擎缺少有价值的内容，请优先进行抓取和索引优化。

因为无论表面如何 – 无论是在传统的 SERP、人工智能 SERP、聊天机器人、Google Discover、Google Shopping 还是其他地方 – 如果您的内容未被索引，您就没有机会获得知名度。

10. 与相关行业中其他排名靠前的网站建立关系

Glen Allsopp，Gaps.com 创始人

我对 2025 年的一个建议是积极研究尽可能多的您想要排名的主要搜索结果，看看 Google 奖励什么，并寻求参与这些来源。

忍耐一下——情况会好起来的。

除了传统的服务或购物页面外，您还很有可能会看到：

• 指南推荐产品和服务。
• YouTube 视频。
• 类似但不竞争的品牌。
• 采访。
• 推文。
• 论坛帖子。
• Reddit 帖子。

虽然 SEO 的一个简单目标是为您自己的网站获取更多目标搜索流量，但您不应忽视通过制作视频、参与相关 Reddit 社区等方式获得更多曝光的可能性。

我做过的最有效的事情之一就是与相关行业中其他排名靠前的网站建立关系。如果您与网站处于同一领域，但不在销售的最终产品上竞争，那就更好了。

当人们与真正关心他们所做的事情的人联系时，你会惊讶地发现他们是多么开放地报道你的产品、服务或内容。

当然，这远非您应该做的最重要的或**的事情，但拓展您的营销视野总是有好处的。

11.用定义明确的实体构建和丰富知识图谱是关键

Andrea Volpini，Wordlift 首席执行官兼联合创始人

SEO 专业人士和营销人员应该针对人类和人工智能受众进行优化，特别是大型语言模型 (LLM)。

LLM 擅长处理结构化、简洁的文本，但常常难以处理复杂、视觉丰富的网站。

提供清晰、有条理且密集的内容（例如 markdown 文件或 LLM 特定资源（如/llms.txt））可帮助 LLM 更好地理解和向用户展示您的品牌。

结构化数据对于搜索可见性和增强 AI 驱动的客户体验仍然至关重要。它能够训练模型、改进内容建议并支持对话式搜索等高级功能。

了解 LLM 的运作方式同样重要。这些模型可以通过单义性来解释——从深度神经网络中提取精确的实体类特征的能力。

SEO 专业人士应该专注于创建清晰、实体丰富的内容，并评估这些实体如何与开放分布的模型保持一致。

构建和丰富具有明确定义实体的知识图谱是关键。这种方法可确保 LLM 能够有效地将您的内容情境化，释放新的优化机会并改善 AI 和人类体验。

12. 与通讯员保持同步

Mordy Oberstein，Unify Brand Marketing 创始人

让我们先来定义一下“**可见度”。我们的意思是尽可能快地吸引尽可能多的眼球吗？如果是这样，我就没什么建议了。

另一方面，如果我们指的是尽可能以尽可能有意义的方式让自己尽可能地显眼，那么我有一个建议给你：坐下来并与通讯同步。

与公司或客户的通讯或品牌部门保持一致。了解他们想要去哪里。了解他们如何看待公司的身份、定位以及他们想要传达的信息。

成为这个过程的一部分。帮助他们调整和扩大定位和信息。帮助品牌成为其目标。

我们正在进入数字寒冬。存在太多的波动性和功能障碍（你好，搜索和社交算法）。

最重要的是，噪音太多了。你的听众很难忽略这些噪音，也很难让自己受到你发布的内容的影响。

这是需要克服的巨大障碍。我们已经被大量涌向我们的数字内容淹没，变得麻木。而且我们只会越来越淹没，越来越麻木。

共鸣的需求非常大。您的内容需要精心制作，能够消除所有噪音并产生共鸣。

如果内容无法被观众“看到”，那么吸引尽可能多的流量就没有什么意义。

尽可能多地获取曝光度的旧模式已经过时了。有目的性才是最重要的。而要做到这一点，SEO 专业人士不能再被孤立了。

与负责整体沟通策略的人坐在一起是绝对必要的。这会带来更健康的方法和更好的结果。这才是真正重要的，它能提高知名度。

13.了解你的客户是谁，创造共鸣信息，并提供价值

Ameet Khabra，Hop Skip Media 创始人

在营销的每个部分全面拥抱人工智能（AI）和机器学习（ML）。

这不仅仅是自动化 PPC 活动，尽管这是很重要的一部分，特别是自从 Google 正在淘汰 eCPC 等手动出价控制以来。

成功的营销人员是那些能够充分利用人工智能和自动化，同时保持人性化与客户联系的人。

建立强大的第一方（1P）数据集，因为第三方（3P）cookie 将继续消失，隐私规则将变得更加严格。

这都是关于您直接从客户那里收集的信息——他们的网站习惯、他们如何与您的品牌互动以及他们购买了什么。

那些在收集 1P 数据的工具和策略上投入大量资金的人将能够在买家旅程的每个阶段提供引人注目的体验。

您还必须将这些数据融入到创造吸引客户注意力的体验中。

创造身临其境的互动体验，吸引注意力并激发情感，并将视野从屏幕延伸到语音界面、可穿戴设备以及客户参与的任何地方。

品牌能够创造这些令人惊叹的、以人为本的体验，这才是真正的差异化因素。

最后，创造一些组织灵活性。这不是什么新鲜事，但在这个行业中，事情发展得很快，我们需要创造一种文化，让持续学习和测试成为节奏的一部分。

营销的基本规则始终不变。关键在于了解你的客户是谁、创造引起共鸣的信息并在每次互动中传递价值。

14. 用户和搜索引擎优先考虑值得信赖的品牌

Montserrat Cano，MC. International SEO 和数字战略顾问

到 2025 年，了解您的受众和市场是建立品牌权威、提高知名度和推动在线销售或销售的关键。

用户和搜索引擎优先考虑值得信赖的品牌，因此一致的品牌和高质量的内容至关重要。

由于独特的文化差异和搜索行为，这一点在国际市场上尤为重要。

将其与注重用户体验和可访问性的可靠网站相结合，以实现长期发展。

15. 社区对可见性有很大影响

Jo Turnbull，Turn Global 数字营销顾问、Search London 组织者、SEO Office-Hours 联合主持人

SEO专业人士应该致力于成为社区的一部分，支持他们或在市场空白处创建社区。

对于没有太多预算对其网站进行重大改造的小品牌来说，这一点尤其重要。

社区可以对知名度产生很大的影响，有助于建立品牌并随后实现转化。

通过社区，SEO 专业人士可以在诸如指导、为主要网站撰写文章以及参加虚拟和/或现场活动等方面相互联系和支持。

16.了解用户如何使用信息

Navah Hopkins，Optymzr 品牌推广者

展望 2025 年及以后，一切都在于了解用户如何消费信息。

通过专注于非登录论坛（Reddit、Quora 等），并在 Bing 上建立索引以提高 ChatGPT 可见性，品牌可以绕过昂贵且耗时的传统 Google SEO。

与传统网站相比，论坛通常在 SERP 上的排名更高，并且提供更真实、更人性化的服务。

如果您打算推销自己，请确保您对此诚实——为您的客户和品牌影响者建立一个基础设施，让他们代表您分享，这样可以更好地服务。

17. 在更大的竞争对手之前在新趋势和新主题中站稳脚跟

Tory Gray，Gray Dot Company 首席执行官

传统的 SEO 关键词研究存在一个根本的缺陷，我们可能没有足够谈论它：它是一个滞后指标。

因此，在确定内容的新趋势、主题或问题时，依赖传统的关键词研究会让 SEO 专业人士和内容策略师落后。

这对于规模较小、权威性较低的域名尤其重要。在成熟的行业和垂直领域，许多现有主题都由高权威性竞争对手主导。

在更大的竞争对手之前在新趋势和新主题中站稳脚跟是能够帮助缩小差距的少数有力策略之一。

如今，趋势和话题在进入谷歌等搜索引擎之前，先在 TikTok 和 Reddit 等平台上流行起来。

到 2025 年，我们将跳出传统的搜索数据，并融入“新鲜”的平台，以便利用领先指标了解受众真正想要哪些新的有用信息。

18. 为新内容寻找真正独特的角度将为你带来回报

Alli Berry，Alli Berry Consulting, LLC 搜索引擎优化顾问

当谈到内容策略时，少即是多。

谷歌一直在忙于继续惩罚质量较低的页面，所以现在是时候削减那些可能给你带来一些短期收益的机器人式程序化和低质量人工智能生成的页面了。

我知道每个人都说他们永远不会这样做，但互联网却表明并非如此。

我还会删掉性能低下的页面和内容单薄的页面，因为从搜索引擎的角度来看，它们可能会损害您网站的整体质量。

找到新内容的真正独特角度将为您带来回报，特别是如果您可以结合专有或第一方研究。

泄露的谷歌文件表明高质量的新闻链接和来自新页面的链接更重要，因此你为推动新的外部链接所做的任何努力都会给你带来回报。

此外，如果您已经把所有赌注都押在了联盟收入模式上，那么是时候让您的业务模式多样化了。Google 正在大力争夺联盟网站。

19. 法学硕士 (LLM) 中的提及将成为 SEO 的一个关键方面

Olga Zarr，SEOSLY 的 SEO 顾问

SEO专业人士应该将他们的关注点扩大到谷歌之外，包括Bing和LLM，因为在所有这些平台上的可见性可能会变得越来越重要。

LLM 中的提及将成为 SEO 的一个关键方面，将该学科扩展到传统搜索引擎之外。

在 Google 上获得良好排名仍然很重要，尤其是因为它们会影响 AI 概述中的提及。然而，当考虑到领先的 LLM 参与者 ChatGPT 时，情况发生了变化，ChatGPT 依靠 Bing 在 ChatGPT 和 GPT 支持的搜索中提供搜索结果。

这意味着在 Bing 上获得高排名将变得更有价值。SEO 专家必须熟悉 Bing 的排名标准并仔细研究其文档，因为它的算法和优先级与 Google 不同。

对于其他 LLM——无论其数据来源如何——SEO 营销人员都应确保他们想要推广的品牌在线上具有一致且清晰的定位。

传达品牌代表什么、提供什么至关重要，这样它才能成为法学硕士引用的可靠来源。具有凝聚力和权威性的品牌将在提高知名度方面发挥重要作用。

20. 用可靠的信息取代无用的信息，事半功倍

Jamie Indigo，Cox Automotive Inc. 技术 SEO 总监

2025 年的可见性完全取决于对网站所处环境的理解。今年创建的内容将比 2010-2018 年的总和还要多。

面对快速扩张的互联网，充斥着大量重复的人工智能，谷歌减少抓取的目标是合理的。如果你的网站和所有其他使用该特定人工智能工具的网站一样，那你为什么要费心呢？

人工智能生成的内容在统计上是可能的，但在事实上并不准确。它可能缺乏用户寻求的深度、细微差别和原创性。

谷歌强调减少抓取，强调了对为用户提供真正价值的独特、高质量内容的需要。

这就是为什么您的网站的独特背景如此重要。小型网站应该与大型网站有不同的重点。

如果您的网站页面超过 100,000 个……是否有必要？用户实际与多少内容互动？现在是时候刻意进行索引了。

如果它不能解决人类真正的问题，那就删掉那些多余的东西。用值得信赖的信息来代替多余的东西，这样可以事半功倍。

这包括您网站上的所有花哨功能，以使其尽可能地引人注目。没有人使用的功能是浪费。如果用户体验不好，那么内容就仍然是坏内容。如果与用户访问页面的原因不相关，即使是好内容也是无用的。

SEO 专业人士应优先考虑可满足用户意图的可信体验。如果您能解答问题并帮助完成任务，您就会看到增长。

21. 学习如何有效地“编程人物角色”

Michael Bonfils SEM International 全球董事总经理

正如您所知，懂得如何将数据、创造力和人工智能驱动的创新结合起来的 SEO 专业人士将成为胜利者。

2025 年 SEO 专业人士的一个机会是学习如何有效地“编程角色”。

这意味着采用 ChatGPT 和其他 LLM 等工具并向其提供正确的输入（例如目标受众的行为、痛点和品牌基调），以创建具体、战略性和可操作的 AI 驱动角色。

可以将这些角色视为虚拟助手，他们可以根据您的确切需求与您一起集思广益并完善想法。

例如，你可以对人工智能角色进行编程，使其像 Z 世代的滑板运动员或忙碌的首席财务官一样行事，并让其产生能够直接吸引该群体的想法或策略。

这超越了传统的关键词研究；它是让人工智能提供您可能没有考虑过的见解，提供新鲜的、相关的角度。

22. 企业应该投资组建一支强大的内部 SEO 产品导向团队

Pedro Dias，Visively 创始人兼 SEO 顾问

SEO专业人士应该退一步，尝试了解他们的策略如何影响我们目前在搜索中玩的游戏的新规则。

有很多关于大规模轻松流量的承诺，其目的是让那些没有完全意识到自己应该做什么的人措手不及，并从不太精明的人身上赚钱。

话虽如此，SEO的重要支柱依然是：

技术卓越

确保网站可被搜索引擎抓取和索引是基础——日志文件分析、优化抓取路径和解决技术障碍（例如重定向、规范化和 URL 结构）。

数据驱动的决策

利用 Google BigQuery 等工具来分析搜索和性能数据——根据可靠的数据做出 SEO 决策，例如了解用户行为、识别搜索意图模式或评估技术性能。

可扩展性和可持续性

构建支持 SEO 增长的可扩展系统和流程——预防措施、自动化和框架（“改进、预防、恢复”模型），以实现主动而非被动的修复。

与产品团队的合作（针对内部团队）

将 SEO 集成到产品和开发工作流程中，强调 SEO 作为核心组件而非事后营销措施的重要性。

以用户为中心的方法

确保 SEO 工作与为用户提供价值相一致，因为用户满意度通常会推动排名的提高。

我相信，企业认真投资建立一支强大的内部 SEO 产品导向团队比以往任何时候都更加重要。

这将改变未来，因为这将越来越成为区分持续增长的一个因素，当你对你的产品和垂直运营有深入的了解时，而不是仅仅依赖间歇性的外部合作者，就可以更好地实现持续增长。

2025 年的 SEO

延续去年的势头，SEO 的变化比行业历史上任何时候都要快。

正如我们一开始所说的，SEO 专业人士需要改变他们的思维方式，从旧的思维方式转向一种新的整体方法，寻求在您的受众群体所在的地方找到可见性——最有可能是在 Google SERP、Bing SERP、ChatGPT Search、Perplexity、Gemini、TikTok、YouTube 上——程度各不相同。

大多数专家都认为，关注品牌和制作能够体现专业知识的优质内容是重点关注的领域。

我们还认为，摆脱对谷歌自然流量的依赖是目前明智的投资。

以上就是上海上弦科技给大家分享的”多位谷歌SEO专业人员对2025年做出预测”，有更多相关内容不了解，可以评论哦！